Дар мақолаи нави худ, профессори психологияи истеъмолкунандагон Кэтрин Янссон-Бойд аз Донишгоҳи Англия Раскин моро ба ҷаҳони харид ғарқ мекунад ва мефаҳмонад, ки чаро мо ин қадар хариду фурӯшро меҷӯем.
Дар арафаи «Чҷумъаи Сиеҳ» ва «Кибер душанбе» бисериҳо ҳайрон мешаванд: чӣ моро водор мекунад, ки ҳангоми фурӯш хариди оммавӣ кунем?
Бо наздик шудани идҳо, мағозаҳо ба таблиғи тахфифҳои худ шурӯъ мекунанд ва фазои воқеии харидро ба вуҷуд меоранд. Хатҳои касса дар мағозаҳои калон қисми ҷудонашавандаи рӯҳияи пеш аз ид гардиданд. Аммо, тавре ки таҷриба нишон медиҳад, он на ҳамеша осоишта мегузарад. Ҳамин тавр, дар фурӯши охирини бренди фаронсавии Le Creuset Дар Андовери англия, полис маҷбур шуд, ки барои пешгирии бархӯрд ва таъмини амнияти харидорон дахолат кунад.
Маълум аст, ки фурӯш метавонад хатарнок бошад: дарР ИМА ҳатто як сайти махсус сохта шудааст, ки ҷароҳатҳо ва ҳодисаҳои дар «Чумъаи сиеҳ» рухдодаро сабт мекунад. Аммо дар паси ин девонагӣ чӣ аст?
Кэтрин Янссон-Бойд мефаҳмонад, ки ин ҳама дар бораи химияи мағзи мо аст. Вақте ки мо нархҳои пастшударо мебинем, минтақаи масъули лаззат фаъол мешавад. Ин боиси ихроҷи допамин-нейротрансмиттер мегардад, ки барои ҳисси хушбахтӣ ва мукофот масъул аст.
Акс: аз манбаъҳои кушода
